adidas Originals anuncia por primera vez alianza con MUTEK.MX #OriginalsMexicoCity

Published on noviembre 21st, 2018

  • En esta décimoquinta edición del festival de artes electrónicas, la marca del trifolio presenta una instalación que se inspira en tres de sus icónicas siluetas deportivas e invita al público, mediante una experiencia única e inmersiva, a reflexionar sobre los procesos creativos.

Ciudad de México, a 14 de noviembre de 2018.- adidas Originals, la emblemática marca de calzado deportivo y streetwear, fiel a su vocación, continúa su camino de exploración creativa y originalidad estableciendo una alianza con el festival internacional de creatividad digital MUTEK.MX

MUTEK.MX, la plataforma más importante de arte digital en América Latina, es el escenario perfecto para que adidas Originals, a través de una experiencia única e inmersiva, comparta con los asistentes un poco de su historia, legado y visión creativa.

Una instalación electrónica y digital, titulada Originals Space es el soporte por medio del cual adidas Originals participa en el programa del festival. Creando un espacio infinito y alterando la percepción del espectador, una lluvia de tubos de luz visten la parte superior de la instalación mientras el inmersivo piso de LED permiten al público descubrir, a través de imágenes abstractas y concretas, los abordajes interdisciplinarios de creación y diseño que se generan constantemente para la concepción de siluetas y colecciones.

Las prácticas creativas que dan origen, por ejemplo, a las diferentes familias de sneakers, lejos de ser aleatorias, responden a criterios de funcionalidad y estética, dentro de un marco de consideración y respeto, de los valores que dieron vida a la marca; tomando como inspiración un indudable legado histórico y proponiendo nuevas y más pertinentes formas de concebir, pensar, sentir y usar el calzado deportivo.

Son tres específicamente las filosofías de diseño presentes en esta pieza:

N.M.D. – El presente se une al pasado para dar pie al diseño del futuro. Esta es la premisa de la silueta N.M.D. de adidas que mezcla los archivos de la marca con la tecnología de BOOST y Primeknit, manteniéndose constantemente en evolución y desarrollo. Un claro ejemplo de la aplicación de tecnología de hoy a lo que claramente ha funcionado desde el pasado.

E.Q.T. – Esta silueta proviene de una de las historias más ricas de los archivos de la marca, basada en la idea de que los creadores solo necesitan lo esencial para hacer algo brillante,  y que toda idea original comienza con lo esencial. Cuando se trata de crear un propio original, todo con lo que contamos, es todo lo que necesitamos.

P.O.D. System – Se trata de una nueva generación de sneakers que parte de un principio claro: el todo es más que la suma de sus partes. Tomando como origen una silueta de los años 90, la Point of Deflection System, P.O.D. System rinde tributo creando un sistema podular que resulta en un replanteamiento del calzado en sí mismo, ya que considera sus dimensiones utilitarias, estéticas e históricas. P.O.D. System es también una invitación a pensar en el espíritu de comunidad que nos define y nos permite avanzar.

Damián Romero, director de MUTEK.MX comentó sobre la presencia de adidas Originals en el festival: “lo que buscamos en cada edición de MUTEK.MX es el diseño de experiencias que generen emociones, que sean fruto de procesos colaborativos, que provoquen la reflexión y que estén conectados con el mundo al que pertenecen. Estos atributos son parte de la ideología de adidas Originals, quien en su búsqueda de la originalidad, nos llama a descubrir nuevos territorios.”

La instalación Originals Space estará abierta al público en los Nocturnos de MUTEK. MX el viernes 23 y sábado 24 de noviembre, en Fábrica (Calle Henry Ford 81, Industrial San Nicolás, Tlalnepantla) a partir de las 21:00 horas y hasta el fin de actividades de cada día.

adidas Originals extiende una invitación al público en general a participar en las distintas actividades de MUTEK.MX y particularmente a conocer el espacio adidas Originals, marca para quien la creatividad es un estado en constante evolución.

#OriginalsMexicoCity



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